El marketing cultural es la estrategia de difusión de los
proyectos culturales, y por lo tanto, es la contrapartida de las comunicaciones
de acciones culturales que realizan las instituciones con el propósito
principal de generar imagen positiva en sus públicos.
El potencial de crecimiento del marketing cultural va de la
mano con la necesidad de las empresas de encontrar nuevas formas de comunicarse
y legitimar su acción ante la sociedad en general.
Marketing interno. Programa dirigido al equipo humano de organización
desde la dirección hasta el personal de contacto y el público que pretenden alcanzar
una cultura organizativa orientada al mercado.
El clima de la organización (buzón de ideas, sondeos, círculos
de calidad, tablón de anuncios…), los niveles de comunicación interna, la identificación
con la institucion (conocimiento de la institución y del producto ), el nivel
retribuido y la adequacion funcional y de capacidad al lugar de trabajo.
